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Apple Fitness Plus devrait abandonner l’exigence Apple Watch, voici pourquoi


Entraînement Apple Fitness+ sur Apple Watch.Source : Luke Filipowicz / iMore

Pendant longtemps, Apple a préféré garder ses meilleures fonctionnalités et services pour lui-même, il n’est donc pas vraiment surprenant qu’Apple Fitness + ne soit disponible que pour les propriétaires d’appareils Apple un peu plus d’un an après son lancement. Cependant, nous avons vu Apple s’éloigner de cette stratégie ces dernières années, soit dans le but d’augmenter les revenus des services, soit par pressions externes à S’ouvrir son jardin fermé, déplaçant certains de ses services sur plusieurs plates-formes.

Un service de fitness payant semble être l’application idéale à déployer sur toutes les plateformes. Plusieurs services de ce type existent déjà sur le Web et dans les applications, mais aucun n’a le cache de marque, le budget et la valeur de production de Apple Fitness+. Cela soulève la question, pourquoi Apple ne peut-il pas simplement mettre Fitness+ partout ? La réponse : l’Apple Watch.

Pas d’Apple Watch, pas de Fitness+

Fitbit Sense

Source : Joe Maring / iMore

L’appel à Apple Fitness + pour abandonner l’exigence Apple Watch n’est pas nouveau. Malgré l’éloge du service dans l’ensemble de notre Revue Apple Fitness + l’année dernière, notre critique Luke Filipowicz l’a même dit :

Cela me fait mal de dire que si vous lisez cette critique et que vous n’avez pas d’Apple Watch, je ne peux pas recommander Fitness + en tant que service à moins que vous ne soyez prêt à débourser de l’argent pour la smartwatch.

Il y a beaucoup de excellents trackers de fitness là-bas; certains sont mieux adaptés à certains types d’entraînements que même les meilleure montre Apple. Les appareils axés sur la forme physique de Garmin et Fitbit sont populaires auprès des sportifs passionnés, tandis que les montres intelligentes de Samsung, TicWatch, Fossil et de nombreuses autres marques vous aident toutes à garder un œil sur votre activité quotidienne.

Cela signifie qu’il y a beaucoup de gens, à la fois des fanatiques de fitness et ceux qui essaient juste d’être un peu plus sains, qui ne peuvent pas être servis par Apple Fitness+ car ils auraient besoin de posséder une Apple Watch pour s’inscrire et l’essayer. .

Lancer l’application Fitness+ sur d’autres plates-formes, comme c’est le cas avec le application télé et Apple Musique, le mettrait devant beaucoup plus de globes oculaires et débloquerait de tout nouveaux marchés d’utilisateurs.

Si Apple souhaite que le service reste exclusif à ses propres plates-formes, la suppression de l’exigence Apple Watch et l’ouverture de Fitness + à toute personne possédant un iPhone, un iPad ou une Apple TV augmenteraient encore considérablement le marché adressable.

Une histoire de deux stratégies

Qu’Apple envisage ou non de franchir cette étape dépend du fait que l’entreprise considère Fitness + comme une fonctionnalité qui vend des montres Apple ou un service qu’elle peut vendre en soi.

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Source: Amazon

Dans le passé, Apple se concentrait principalement sur le matériel. C’est là que l’entreprise a fait son argent avec des marges importantes sur chaque produit. Les fonctionnalités logicielles et les intégrations de services étroites n’étaient que des outils pour inciter les gens à acheter des produits et à les conserver dans l’écosystème Apple chaque fois qu’ils mettaient à niveau un appareil. Même quand Apple a mis iTunes sur Windows en 2003, c’était un mouvement conçu pour déplacer plus d’unités iPod.

Cependant, ces dernières années, nous avons vu un changement d’orientation d’Apple vers la croissance de son activité de services. Il même diffuser un communiqué de presse la semaine dernière, détaillant à quel point cette partie de l’entreprise se porte bien.

Bien que nous ayons vu certains services comme Arcade aux pommes et Actualités Apple+ restent exclusifs aux utilisateurs d’Apple, d’autres comme Apple Music et AppleTV+ ont été lancés sur des appareils concurrents. En particulier avec TV +, Apple s’efforce de faire évoluer cette activité alors qu’elle continue de dépenser d’importantes sommes d’argent pour Émissions Apple TV+. Il ne dépensera pas autant pour doter ses instructeurs Fitness + et ses équipes de production, mais la portée du service est sévèrement limitée par le nombre de personnes portant une Apple Watch, qui est déjà un sous-groupe de propriétaires d’iPhone.

Fermez vos anneaux

Vélo Apple Fitness Plus

Source : Pomme

Apple a mis une grande partie de ses efforts de marketing Apple Watch dans le « Fermez vos anneaux » mantra. Les instructeurs de Fitness + signent chaque session en vous encourageant à les fermer, votre Apple Watch vous envoie périodiquement un ping pour vous tenir au courant de la progression de votre anneau d’activité chaque jour, et à cette période de l’année, Apple vous encourage même à prendre le Défi « Anniversaire du nouvel an ».

Les sessions Fitness + incluent des messages qui n’auraient guère de sens pour un non porteur d’Apple Watch.

L’ouverture d’Apple Fitness + pose des complications potentielles en ce qui concerne ces mesures, en particulier lors de la communication avec ceux qui participent à des sessions qui n’ont jamais utilisé une Apple Watch. Lorsque l’instructeur vous demande de vérifier la progression de votre anneau d’activité, l’application Fitness place les données de votre anneau au premier plan. De même, les instructeurs mentionnent souvent la fréquence cardiaque ou la Burn Bar, des mesures que l’application Fitness ne pourra pas afficher sans cette intégration étroite avec Apple Watch. Fitness + propose des milliers de sessions, toutes avec des messages qui n’auraient aucun sens pour les non-porteurs d’Apple Watch.

Cela étant dit, vous pouvez actuellement choisir de commencer un entraînement Fitness + sans votre Apple Watch au poignet – il vous suffit d’avoir une Apple Watch pour vous inscrire au service en premier lieu – et Apple s’en occupe en ne montrant tout simplement pas votre mesures à l’écran.

Apple pourrait être clair avec les utilisateurs lors de leur inscription à Apple Fitness + que la meilleure expérience sera appréciée par ceux qui portent une Apple Watch. Il pourrait également utiliser cela comme une occasion d’expliquer la terminologie utilisée par les instructeurs et les mesures qui leur manquent sans une. Ce faisant, cette sauce spéciale resterait une vente pour l’Apple Watch tandis qu’Apple récupère toujours 10 $ par mois auprès de personnes qui sont exclues de leur donner cet argent en ce moment.

Le temps nous le dira

Apple Fitness + n’en est qu’à sa deuxième année d’existence, et il y a beaucoup de façons d’améliorer Apple Fitness + en 2022 et au-delà. Il est probable qu’Apple résoudra certains des problèmes persistants du service avant qu’il ne cherche à élargir son marché adressable.

S’il veut vraiment augmenter son nombre d’abonnés, il doit soit amener plus de personnes à porter des montres Apple, soit l’ouvrir à tout le monde. Ce dernier serait probablement plus facile et pourrait même aider à atteindre le premier.

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