Apple sacrifie les bénéfices de l’iPhone 13 pour améliorer les performances, selon un rapport

Source : Joseph Keller / iMore

Un nouvel aperçu de la iPhone 13 révèle que l’iPhone a désormais un rapport coût-prix de détail pour ses composants d’environ 37% et qu’Apple semble sacrifier ses bénéfices pour améliorer ses téléphones. Du Nikkei Asia et du Financial Times:

Nikkei et le Financial Times, en collaboration avec le spécialiste du démontage Fomalhaut Techno Solutions, ont démonté le dernier modèle d’iPhone haut de gamme, l’iPhone 13 Pro Max. Le démontage a révélé qu’Apple sacrifiait probablement ses marges bénéficiaires pour améliorer ses performances face à une concurrence intense avec ses rivaux. Le prix total des composants était 2,5 fois plus élevé qu’il y a 10 ans, dépassant l’augmentation de 60 % du prix de vente au détail de l’appareil. Le prix de l’appareil photo a décuplé, tandis que ses semi-conducteurs ont triplé. L’utilisation de matériaux recyclés par le téléphone a également augmenté, soulignant l’accent mis par Apple sur les préoccupations environnementales.

Insight révèle que l’écran OLED de l’iPhone 13 Pro Max coûte à lui seul 105 $ à Apple, le composant le plus cher de l’iPhone. Le module de caméra du Pro Max est estimé à 77 $, la taille et le prix des modules augmentant. Cœur battant de l’iPhone 13, la puce A15 Bionic coûterait environ 45 $, soit un peu moins de 10 % du coût total. Le Pro Max (256 Go) au total selon le démontage a coûté 438 $ à fabriquer, soit 36,5 % du prix de détail du combiné.

Il est intéressant de noter qu’un tableau de comparaison révèle que, selon les informations, l’iPhone 13 standard (512 Go) ne coûte que 407 $ à fabriquer, ce qui signifie que la différence de prix entre les composants n’est que de 31 $. Apple vend l’iPhone 13 (512 Go) à 1 099 $ et le Pro Max de 256 Go à 1 199 $.

Le rapport note que le rapport de coût est un peu inférieur à celui de certains concurrents :

Le coût total des composants à l’intérieur des smartphones a augmenté à mesure que les appareils deviennent plus sophistiqués. Le ratio de coûts de l’iPhone 13 Pro Max de 36,5% est relativement faible par rapport aux 39,4% de Samsung, 51,0% pour Huawei Technologies et 44,9% pour Google, suggérant qu’Apple s’appuie fortement sur la force de sa marque pour sa rentabilité.

Dans l’ensemble, le rapport indique que le coût des composants de l’iPhone « a fortement augmenté » au cours des 10 dernières années. L’iPhone 4S, en comparaison, avait un rapport coût/prix de détail de 23 %, à l’époque où l’iPhone coûtait 749 $. Maintenant l’iPhone 13, celui d’Apple meilleur iPhone à ce jour, se situe entre 35 et 40 %. L’appareil photo de l’iPhone 13 Pro Max coûte à lui seul 10 fois celui de l’iPhone 4.

Bien sûr, le coût d’un iPhone ne se limite pas aux pièces, il y a aussi la main-d’œuvre, la recherche et le développement, la conception, l’expédition, le marketing, l’emballage, etc. Donc, ces chiffres ne nous montrent pas exactement combien Apple gagne en vendant l’iPhone, juste ce qu’il en coûte à l’entreprise en pièces à construire. Le résultat selon la nouvelle recherche semble être « qu’Apple sacrifie probablement ses marges bénéficiaires pour améliorer ses performances face à une concurrence intense avec ses rivaux ».

Le nouvel iPhone d’Apple a fait ses débuts en septembre avec une puce A15 Bionic, des mises à niveau de l’appareil photo à tous les niveaux et un nouvel écran ProMotion 120 Hz avec un taux de rafraîchissement variable.