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Apple vous demandera avant de vous cibler avec ses publicités dans iOS 15


Apple commencera à demander l’autorisation d’activer les publicités personnalisées dans iOS 15, la méthode de l’entreprise pour diffuser des publicités pertinentes dans l’App Store et Apple News en analysant ce que vous lisez, achetez et recherchez sur votre appareil (passant par 9to5Mac). La société avait l’habitude de collecter ces informations par défaut, mais elle envisage maintenant de demander la permission. Apple a demandé aux autres développeurs de demander l’autorisation des utilisateurs avec les débuts de la transparence du suivi des applications, il semble donc qu’il montre qu’il se tiendra à une norme similaire.

La fenêtre contextuelle Annonces personnalisées devrait s’afficher lorsque vous ouvrez l’App Store si vous exécutez la version bêta d’iOS 15 la plus récente. Dans la fenêtre contextuelle, Apple écrit que les publicités vous aideront à découvrir des applications, des produits et des services pertinents tout en protégeant votre vie privée en utilisant « des identifiants générés par l’appareil et en ne liant pas les informations publicitaires à votre identifiant Apple ».

La nouvelle fenêtre contextuelle d’annonces personnalisées d’Apple.
Image : Mitchell Clark / Le bord

Selon La politique publicitaire d’Apple, les sources dont il s’inspire pour cibler les publicités varient, mais elles peuvent inclure les informations de votre appareil (y compris votre emplacement si vous en avez donné l’autorisation), les recherches et les achats sur l’App Store et les actualités que vous lisez dans Apple News. L’entreprise est liée à sa politique et vous permet également de désactiver entièrement les publicités personnalisées dans l’application Paramètres.

D’un certain point de vue, c’est l’un des plus petits gestes qu’Apple pourrait faire pour se traiter de la même manière qu’il traite les développeurs – qui doivent tous demander à suivre les utilisateurs des produits Apple dans le cadre de la politique controversée de transparence du suivi des applications. Comme 9to5Mac mentionne, cependant, que le ciblage publicitaire en boucle fermée d’Apple ne relève pas techniquement de ces restrictions, contrairement aux applications des développeurs qui peuvent partager les informations qu’ils collectent avec des tiers.

Le choix de langue d’Apple mérite également d’être examiné, car Le bordLe journaliste principal de Alex Heath note: les développeurs sont censés demander à un utilisateur s’il consent à être suivi, tandis qu’Apple est autorisé à qualifier ce qu’il fait de « personnalisation ». Ces mots n’ont pas exactement la même connotation positive.

Ce changement pourrait être mieux considéré comme une autre concession minuscule – comme les changements récents à ce que les développeurs sont autorisés à lier à l’application – en réponse à l’examen antitrust actuel auquel Apple est confronté et traitera probablement à l’avenir. Une petite fenêtre contextuelle de suivi des publicités est un petit élément de preuve à pointer et à dire : « Vous voyez, nous essayons d’être justes », qu’ils soient réellement justes ou non d’une manière significative.





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