Deux ans plus tard, Apple TV+ a prouvé que ce n’était pas un feu de paille

Certains considéraient Apple se lancer dans une programmation originale comme un faux pas pour l’entreprise, une distraction fantaisiste en dehors de ses compétences de base. Il a été émis l’hypothèse que la recherche de contenu original pourrait entraver le développement de ses offres de matériel tandis que l’entreprise dépensait du temps, de l’argent et des efforts sur un marché qu’elle ne pourrait jamais dominer.

À la suite d’efforts télévisés originaux comme l’échec abject de Planet of the Apps et le succès viral devenu humide de Carpool Karaoke, il n’est pas surprenant qu’un service de streaming rempli d’originaux Apple ait été considéré avec scepticisme.

Bien que les anciens dirigeants de Sony Jamie Erlicht et Zack Van Ambur, qui étaient responsables d’avoir inauguré des émissions à succès comme Breaking Bad, Justifié, et La Couronne, ont été amenés à diriger la programmation vidéo mondiale, beaucoup se demandaient encore comment les ambitions d’Apple en matière de streaming se dérouleraient. Deux ans après Apple TV+, c’est le moment idéal pour revenir sur les progrès du service jusqu’à présent.

Apple TV Plus en chiffres

Sur son bénéfice trimestriel appel la semaine dernière, le PDG d’Apple, Tim Cook, a déclaré qu’Apple TV+ « avait déjà fait ses preuves auprès des fans du monde entier » au cours de ses deux premières années, mais c’est une déclaration assez vague vraisemblablement étayée par des données non révélées. Sans numéros d’abonnés officiels, il est difficile d’évaluer combien de personnes sont des abonnés payants, combien utilisent un essai gratuit et quel est le taux de désabonnement du service.

Au lieu de cela, une grande partie de ce que nous pouvons glaner sur la base d’utilisateurs d’Apple TV+ provient de tiers. Une récente rapport de L’Information suggère que le nombre d’abonnés d’Apple TV+ tourne autour de 40 millions dans le monde, dont environ la moitié sont des utilisateurs payants. Le cabinet d’études Parrot Analytics suggère que la part d’Apple TV+ sur le marché du streaming à la demande augmenté en 2021 à 5,4%, contre 3,5 % un an plus tôt, ce qui en fait le cinquième distributeur de séries originales numériques au monde.

Bien que cela semble impressionnant, Apple TV + n’est pas Netflix qui compte plus de 200 millions d’abonnés, et il est toujours à la traîne de Disney +, qui a accumulé plus de 100 millions d’abonnés depuis son lancement en 2019. Cela étant dit, Netflix avait l’avantage d’être en avance sur un marché du streaming naissant, et Disney + a été lancé avec son énorme catalogue de contenu exclusif, c’est donc une comparaison difficile.

Apple propose également Apple TV+ dans le cadre de sa Pomme Un bundle, ce qui rend difficile, sans qu’Apple nous le dise, de déterminer les données exactes des abonnés. Semblable à Amazon Prime qui lance Prime Video, le forfait d’Apple gonfle probablement le nombre d’abonnés d’Apple TV + sans parler beaucoup de l’engagement réel avec le service de streaming lui-même.

Apple TV+ faisant partie d’une offre de services plus large convient certainement à Apple. Contrairement à Netflix et Disney, le service de streaming d’Apple ne représente pas une grande partie de son activité globale, ce qui rend le nombre exact d’abonnés moins important. Pour Apple, l’offre d’Apple TV+ dans le cadre d’Apple One sert à garder les utilisateurs d’Apple plus étroitement liés à ses périphériques matériels, comme l’iPhone ou Apple TV. C’est là que l’entreprise réalise l’essentiel de ses bénéfices. Tout abonné supplémentaire obtenu grâce à la mise à disposition d’Apple TV+ sur toutes les autres plateformes est un bonus qui renforce encore les revenus croissants des services de l’entreprise.

Les critiques ont eu leur mot à dire

Alors, sans données utilisateurs, comment juge-t-on du succès d’Apple TV+ ? La mesure alternative évidente est acclamée par la critique, et c’est un domaine dans lequel Apple TV+ a vraiment commencé à se développer.

Les films, documentaires et séries Apple Original ont remporté 155 prix et 541 nominations. Cela signifie qu’Apple TV+ a « créé plus de succès originaux et reçu plus de récompenses plus rapidement que tout autre service de streaming à ses débuts », selon la société.

Le succès retentissant d’Apple TV+ a bien sûr été Ted Lasso. Il a remporté des prix majeurs, notamment des prix Golden Globe, Emmy, Critics Choice, Peabody et Television Critics Association. Selon Variété, l’émission a placé Apple TV+ dans le top cinq des classements de streaming de Nielsen pour la première fois le mois dernier avec Ted LassoLa deuxième saison d’Apple a également entraîné une augmentation du nombre de téléspectateurs pour d’autres Apple Originals.

Bien que son succès ait été surprenant, la série de comédie réconfortante correspondait parfaitement à l’air du temps de 2020 et a donné aux téléspectateurs en quête d’optimisme, quelque chose à apprécier pendant une période difficile pour le monde. Fait important pour Apple, Ted Lasso a également fait parler d’Apple TV+, le marketing de bouche à oreille étant le principal moteur de son succès.

Au-delà de l’entraîneur de football moustachu, Apple a remporté plusieurs prix et nominations pour d’autres propriétés comme Dickinson, Serviteur, État des garçons, Pour toute l’humanité, et L’émission du matin.

Apple a également particulièrement bien réussi dans l’espace documentaire, en particulier en ce qui concerne la musique (quelque chose qui est dans les intérêts fondamentaux d’Apple) avec des documentaires axés sur The Beastie Boys, Bruce Springsteen et Billie Eilish tous bien connectés avec le public.

Malgré les rumeurs selon lesquelles Apple aurait stérilisé le contenu de son service avant son lancement, les créateurs n’ont pas eu à s’écarter des sujets difficiles et les émissions ont pu explorer des thèmes pour adultes. Apple a également été en mesure d’attirer certains des plus grands noms de la télévision et du cinéma pour produire du contenu pour Apple TV + et d’autres sont prêts à rejoindre son who’s who d’Hollywood A-listers dans les mois à venir.

Quelle est la prochaine étape pour Apple TV Plus ?

La troisième année d’Apple TV + va apporter plus de contenu, une cargaison de bateaux, à en juger par la liste des émissions et des films confirmés et rumeurs en production pour le service. Apple TV+ a été lancé avec seulement une poignée d’émissions et de films, il n’est donc pas surprenant qu’Apple continue d’injecter de l’argent dans le service afin de remplir son catalogue à ce stade de son développement.

Apple fait la promotion d’Apple TV+ en tant que premier service de streaming « tout original », que j’ai argumenté précédemment est la raison pour laquelle il est capable de produire un meilleur contenu de manière cohérente. Il est donc peu probable que la société achète une autre entité médiatique afin d’acquérir un catalogue antérieur, car elle se concentre plutôt sur la production de plus d’originaux.

La troisième année d’Apple TV+ apportera plus de contenu – une cargaison de celui-ci.

Bien que de nouveaux originaux arrivent, il sera tout aussi intéressant de voir si Apple sera en mesure de tuer les émissions de la poule aux œufs d’or comme Ted Lasso. La série a été écrite pendant trois saisons, mais le showrunner Bill Lawrence n’exclurait pas un quatrième lorsqu’on lui a demandé récemment. Des titres moins réussis comme Petite Voix et M. Corman ont déjà été supprimés, mais Apple pourra-t-il dire non à plus d’une bonne chose ? Nous devons encore le découvrir.

Il ne fait aucun doute qu’Apple vise une victoire aux Oscars comme prochaine étape majeure en matière de films. Films à venir comme Denzel Washington avec La tragédie de Macbeth et Martin Scorsese réalisé Tueurs de la Lune Fleur semblent les plus susceptibles de concourir pour un Oscar le plus tôt possible.

Le sport est peut-être la pièce manquante pour Apple TV+ et quelque chose avec un véritable attrait grand public. Apple est selon la rumeur, le choix préféré de la NFL pour son forfait Sunday Ticket, qui diversifierait certainement l’offre d’Apple tout en compliquant les choses au niveau mondial pour le service.

Les deux premières années ont été tumultueuses pour Apple TV+, un service qui a été lancé à partir de zéro et à cheval sur une pandémie mondiale au cours de sa courte existence. Mais avec l’augmentation des chiffres, l’augmentation des récompenses et le soutien financier d’un géant de la technologie, le scepticisme autour d’Apple TV+ a certainement disparu depuis longtemps.