Le PDG d’AT&T suggère que la hausse des prix de Netflix est une excellente nouvelle pour HBO Max

Netflix ne cesse de devenir plus cher – et HBO semble penser que c’est une excellente nouvelle pour sa propre entreprise. Lors de l’appel aux résultats d’AT&T, la société mère de HBO Max, mercredi, le directeur général de la société, John Stankey, a déclaré que le prix plus élevé des concurrents aiderait HBO à se développer aux États-Unis.

« Nous avons dit que le marché allait venir à nous sur les prix, et voilà, nous ne sommes plus l’offre à prix élevé sur le marché », a déclaré Stankey. « Ce qui est bien, c’est que nous pensons que cela nous permettra d’avoir une croissance nationale à mesure que nous avancerons. »

Bien qu’il n’ait pas spécifiquement cité Netflix, la société a récemment augmenté ses prix dans tous ses plans, faisant passer son forfait standard populaire de 14 $ par mois à 15,50 $. Son plan 4K, quant à lui, coûte désormais 20 $ par mois. Cela signifie que Netflix dépasse désormais les prix de la plupart des principaux services de streaming à la demande du marché, y compris HBO Max, qui coûte 15 $ par mois ou 10 $ par mois avec des publicités.

Cela place HBO Max dans une position assez compétitive, d’autant plus que les forfaits moins chers de Netflix manquent de fonctionnalités premium telles que la prise en charge de 4K incluse sur HBO Max. (Bien que Netflix ait un plan moins cher à 10 $, Netflix lésine sur des fonctionnalités telles que le streaming HD et UHD ainsi que les flux simultanés sur ce niveau.)

En termes d’avantage concurrentiel par rapport aux services de streaming qui ont lancé leurs produits à des prix inférieurs pour gagner des abonnés, Stankey a déclaré que ces services auront probablement des difficultés à augmenter leur revenu moyen par utilisateur, ajoutant : « Il s’agit d’être très diligent pour ajouter des clients. à un rythme modéré.

Les activités nationales HBO Max et HBO de la société continuent également de rebondir après la sortie d’entreprise d’Amazon Prime Channels l’année dernière. À la fin de 2021, les abonnés nationaux sont passés de 45,2 millions à 46,8 millions, tombant juste en deçà des 47 abonnés nationaux qu’il avait avant la rupture. Abordant la décision lors de l’appel, Stankey a déclaré que cette décision était bénéfique pour l’entreprise à long terme.

« En fin de compte, vous voulez un contrôle total sur vos clients », a déclaré Stankey. « Ces clients vont tous revenir dans l’offre – cela peut prendre quelques trimestres pour que cela se produise, mais il y aura éventuellement un produit qu’ils vont examiner et voir qu’ils veulent faire partie de .”

En fin de compte, HBO Max voit plus de valeur à avoir un accès direct à sa clientèle, notamment pour mettre en place la fusion de WarnerMedia avec Discovery. Il vaut mieux, a ajouté Stankey, « les avoir là où vous avez un accès direct, un contrôle sur eux, pouvez les commercialiser, savoir ce qu’ils font, que de les avoir dans une boîte noire où vous n’avez absolument aucune idée de ce que quelqu’un d’autre fait avec l’agrégation de votre contenu et votre exposition au client.

À l’échelle mondiale, HBO et HBO Max sont passés à 74 millions d’abonnés à la fin de 2021. AT&T regroupe le deux bras de contenu ensemble, donc une comparaison individuelle avec ses rivaux en streaming est un peu délicate. Mais la société a fait croître son activité de 13 millions entre HBO et HBO Max par rapport à l’année précédente, sans aucun doute aidée par un année de streaming direct versions et un nouveau plan financé par la publicité.

On dirait que Stankey avait raison : HBO Max n’avait pas besoin d’Amazon après tout.