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Le plan vocal d’Apple Music est une offre compromise avec un objectif


Homepod Mini Jaune LifestyleSource : Pomme

L’introduction d’un Forfait vocal Apple Musique a pris la plupart des observateurs d’Apple par surprise lors de son événement « Unleashed » d’octobre. Alors que nous anticipions une annonce axée sur la musique sous la forme de nouveaux AirPod, un nouveau Pomme Musique le niveau d’abonnement n’a pas fait l’objet de rumeurs.

Bien qu’il ait été rapidement éclipsé par la MacBook Pro 2021, le plan vocal d’Apple Music est une proposition intrigante. Cela m’a certainement amené à me demander son objectif et son succès.

Streaming à prix réduit

Forfaits Apple Musique

Source : Pomme

Apple n’est pas le premier à proposer un service de streaming à prix réduit avec des limites. Pandora propose un service de radio gratuit depuis des années, Spotify a un niveau financé par la publicité et Amazon a son plan pour un seul appareil.

Le dernier de cette liste est probablement le comparateur le plus proche de ce que propose Apple avec son plan vocal, et c’est sans aucun doute la première chose qui m’est venue à l’esprit lors de l’événement Apple. Pour 4 $ par mois, il donne aux abonnés un accès total à la bibliothèque Amazon Music Unlimited de plus de 75 millions de chansons sur un appareil Echo ou Fire TV.

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Il est similaire au plan vocal d’Apple en ce sens qu’il s’agit d’une offre d’abonnement musical à prix réduit qui, pour la plupart des utilisateurs, fonctionne comme un service de streaming vocal pour la lecture de chansons, d’albums et de listes de lecture à la demande. Lorsque le service d’Amazon est limité à un appareil, le dollar supplémentaire facturé par Apple vous permet de diffuser sur tout votre équipement Apple, mais vous ne pouvez interagir avec lui que via Siri.

La principale différence réside dans le positionnement des services respectifs au sein des paysages contrastés de matériel et de services d’Amazon et d’Apple.

Pour Amazon, son forfait mono-appareil est une excellente source supplémentaire de revenus récurrents pour ceux qui l’utilisent. Amazon vend souvent ses appareils Echo à très bas prix, probablement à perte, ou vous pouvez les récupérer comme cadeaux dans diverses offres, regroupés avec tout, des services d’abonnement aux caméras de sécurité.

Amazon donne ces choses dans l’espoir que vous les utiliserez éventuellement pour lui donner de l’argent en utilisant l’Echo pour faire des achats sur Amazon ou via un abonnement mensuel bon marché pour Amazon Music Unlimited. Ce faisant, elle récupère le coût du matériel Echo via d’autres domaines rentables de son activité.

Si la majorité des propriétaires de HomePod utilisent déjà Apple Music, à qui s’adresse le forfait vocal ?

C’est une situation différente pour Apple et ses AccueilPod ligne. Bien que ses revenus de services continuent de croître, Apple réalise toujours l’essentiel de son argent sur le matériel. Il pourrait vendre son AccueilPod mini pour la moitié du prix pour mieux concurrencer les appareils Echo d’Amazon. Pourtant, la priorité de l’entreprise est de maintenir une marge bénéficiaire décente sur ses produits.

En raison du prix d’entrée plus élevé du HomePod, les personnes qui les achètent sont moins susceptibles de les acheter sur un coup de tête et sont plus susceptibles d’être quelqu’un qui a déjà investi dans l’écosystème d’Apple.

Je parierais que la grande majorité des personnes qui achètent des HomePods ont déjà un abonnement Apple Music et ne veulent pas les utiliser uniquement comme Appareils HomeKit. Pendant longtemps (et même jusqu’à aujourd’hui pour beaucoup de gens), la musique était l’objectif principal du produit. Alors, pourquoi proposer une version d’Apple Music uniquement Siri alors que les propriétaires d’appareils Siri paient déjà pour cela ?

Pourquoi le forfait Apple Music Voice existe-t-il ?

Apple Homepod Mini Bleu Lifestyle

Source : Pomme

Ce n’est pas une question de nostalgie retour à l’époque de l’iPod shuffle en sélectionnant par hasard des chansons pour vous, malgré ce que suggère ce post lié. En fin de compte, le plan Apple Music Voice existe parce que les gens sont bon marché.

Le genre de personne qui serait rebutée d’essayer Apple Music en raison du prix de 10 $ par mois, ou les personnes qui supportent des publicités ennuyeuses sur le plan gratuit de Spotify, sont plus susceptibles d’essayer Apple Music lorsque le prix par mois n’est que de 5 $ .

Il est important de noter qu’il existe également un essai sans engagement d’une semaine. Il ne se renouvelle pas automatiquement comme le forfait pour appareil unique d’Amazon ou l’essai Apple Music de 30 jours d’Apple. C’est une affaire énorme pour les utilisateurs provisoires qui ne veulent pas finir par payer accidentellement pour un service parce qu’ils ont oublié d’annuler et hésitent à essayer de nouvelles choses pour exactement cette raison.

Beaucoup de gens vont essayer l’essai et ne pas s’abonner, bien sûr. Cependant, au pire, Apple finit par recevoir 5 $ par mois de plus de personnes qui n’auraient autrement pas donné un deuxième coup d’œil à Apple Music, augmentant ainsi son nombre d’abonnés actifs.

Apple pourrait augmenter les revenus des services et du matériel avec le forfait Apple Music Voice.

Apple cherche continuellement à augmenter ses revenus de services. Apple espère donc qu’une partie de ces abonnés à 5 $ par mois se transformera en abonnés à 10 $ par mois. Un sous-ensemble d’entre eux pourrait même essayer les autres services d’Apple dans le Pomme Un bundle, et je suis sûr qu’Apple rendra le chemin de mise à niveau aussi fluide que possible.

Mais il existe une autre façon dont cela profite à Apple qui contraste avec l’approche d’Amazon. Un avantage potentiel important présenté par le plan Apple Music Voice réside dans le matériel. Si un utilisateur d’Apple Music Voice Plan apprécie l’expérience, Apple espère qu’il sera plus susceptible d’envisager l’achat d’un HomePod ou d’un ensemble d’AirPod alors qu’il ne l’aurait peut-être pas fait auparavant.

Les marges matérielles d’Apple sont bien supérieures à celles de ses services. Facturer 5 $ par mois pour Apple Music, même sans la qualité Spatial Audio et Lossless, laisse peu de place à Apple pour réaliser des bénéfices. Mais lorsque vous tenez compte de l’attachement potentiel du matériel, cette marge bénéficiaire est considérablement plus élevée.

Une marée montante

Forfait vocal Apple Music Siri

Source : Pomme

Pour que l’un de ces meilleurs scénarios se déroule, Siri doit offrir une expérience formidable. Si ceux qui essaient le plan vocal d’Apple Music passent un mauvais moment, ils ne s’abonneront pas après la période d’essai, et ils n’achèteront certainement pas un appareil compatible Siri comme le HomePod.

Apple a récemment accordé une attention particulière à Siri. Dans iOS 15, Siri a obtenu un traitement vocal sur l’appareil pour des temps de réponse plus rapides, une prise en charge hors ligne de certaines demandes, ainsi que plusieurs autres améliorations de convivialité et fonctionnalités supplémentaires.

Apple a annoncé de nouvelles mises à jour axées sur la musique à venir pour Siri qui contribueront également à l’expérience du plan vocal. Il s’agit notamment de la possibilité de démarrer votre essai Voice Plan sur simple demande et d’une sélection de nouvelles listes de lecture d’ambiance et d’activités pour permettre à Siri de trouver facilement la musique adaptée à vos besoins. Il y aura également une section dédiée appelée « Just Ask Siri » dans l’application Apple Music, où les abonnés au plan vocal pourront apprendre tout ce qu’ils peuvent faire avec.

En mettant davantage l’accent sur Siri, le plan vocal est une bonne nouvelle pour les propriétaires actuels d’appareils Apple, car l’assistant numérique devra rester une priorité élevée si Apple veut que le plan vocal réussisse.





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