Les ventes en ligne du Black Friday ont baissé cette année, mais les détaillants n’ont pas à s’inquiéter

En lettre : Le Cyber ​​Monday est là, ce qui signifie que le Black Friday est terminé, laissant les analystes examiner en profondeur les statistiques en ligne de l’événement de shopping. Pour la toute première fois, le Black Friday a vu moins d’argent dépensé en ligne que son prédécesseur, bien qu’il y ait de bonnes raisons à cela.

Adobe Analytics rapporte que le total des dépenses en ligne pour le Black Friday a atteint 8,9 milliards de dollars, légèrement inférieur au record de 9 milliards de dollars de l’année dernière. Mais les détaillants n’ont pas à s’inquiéter ; non seulement la pandémie a vu les achats en ligne exploser en 2020 – les ventes en ligne du Black Friday 2019 ont atteint 7,4 milliards de dollars – mais de nombreux consommateurs ont également fait leurs achats plus intelligemment cette année.

« Pour la toute première fois, le Black Friday a vu un renversement de la tendance de croissance des années passées », a déclaré Vivek Pandya, analyste en chef d’Adobe Digital Insights. « Les acheteurs sont stratégiques dans leurs achats de cadeaux, achètent beaucoup plus tôt dans la saison et sont flexibles quant au moment où ils font leurs achats pour s’assurer qu’ils obtiennent les meilleures offres. »

Nous pouvons voir cette tendance en examinant les dépenses quotidiennes en ligne. Les consommateurs ont dépensé au moins 2 milliards de dollars tous les jours et plus de 3 milliards de dollars sur 19 jours jusqu’à présent cette saison des vacances. Au même moment l’année dernière, plus de 2 milliards de dollars avaient été dépensés en 22 jours, alors que cinq jours seulement avaient vu passer la barre des 3 milliards de dollars.

Les jouets, les livres, les jeux vidéo et les appareils électroménagers figuraient parmi les catégories d’achat les plus populaires. Adobe a également découvert que les friteuses à air, les pots instantanés et les hoverboards étaient les meilleurs vendeurs aux États-Unis le Black Friday, tandis que les AirPods, les iPad et le Meta Quest 2 étaient populaires le lendemain. De plus, les messages de rupture de stock ont ​​augmenté de 124 % dans plusieurs domaines, dont l’électronique et nous savons tous pourquoi.

Quant à la console la plus achetée du jour, cet honneur revient à la Xbox Series S. Pas trop surprenant, étant donné qu’il s’agit de Microsoft console la plus vendue sur certains marchés clés grâce à son prix inférieur et une meilleure disponibilité.

Une autre statistique intéressante est que si les smartphones représentaient 62,2% des visites sur les sites de vente au détail le Black Friday, seulement 44,4% des ventes en ligne ont été réalisées à partir de combinés. Les options d’achat immédiat, de paiement plus tard et de ramassage en bordure de rue ont également vu leur popularité augmenter par rapport aux jours d’avant la pandémie.

Adobe estime que le Cyber ​​Monday sera le plus gros jour de shopping de l’année, avec 10,2 à 11,3 milliards de dollars dépensés par les consommateurs. Assurez-vous de vérifier les meilleures offres du jour tel que choisi par le personnel de Techspot.

Crédit image : rupixen.com / CarteCarte