Triomphe dans l’adversité : l’opportunité du système de paiement d’Apple

Chaque propriétaire d’entreprise accepte qu’il doit parfois ravaler la déception et se préparer à un changement inévitable, ce qui semble être ce à quoi Apple se prépare en termes de paiements sur l’App Store. Et cela peut déclencher une nouvelle opportunité comme c’est le cas.

Ouvrir les paiements de l’App Store

Apple est soumis à une telle pression concernant les paiements sur l’App Store. Il a avancé de nombreux arguments pour justifier pourquoi ses propres systèmes de paiement devraient être obligatoires sur les ventes de l’App Store, mais les tribunaux de Corée du Sud et des États-Unis ne sont pas d’accord. L’entreprise continue de faire face enquêtes réglementaires dans plusieurs nations.

Pour satisfaire les développeurs, Apple continue de peaufiner le fonctionnement de ses systèmes, notamment réduire les commissions de 30% à 15% pour la plupart des développeurs et promettant de laisser les développeurs offrir d’autres moyens de payer. Mais la demande de soutien aux systèmes de paiement externes demeure.

Principalement, les concurrents, les développeurs et les critiques souhaitent que l’entreprise permette aux clients d’acheter des produits numériques en utilisant des systèmes de paiement autres que le sien.

Scénario de test : Corée du Sud

En Corée du Sud, une loi oblige désormais toutes les plateformes de l’App Store à prendre en charge plusieurs systèmes de paiement. Dans une déclaration récente, Apple a déclaré qu’il se conformerait à la loi, en publiant une déclaration dans lequel il est dit:

« Apple a beaucoup de respect pour les lois coréennes et une solide histoire de collaboration avec les talentueux développeurs d’applications du pays. Nous sommes impatients de travailler avec le KCC et notre communauté de développeurs sur une solution qui profite à nos utilisateurs coréens.

« Notre travail sera toujours guidé en faisant de l’App Store un endroit sûr et de confiance pour que nos utilisateurs téléchargent les applications qu’ils aiment. »

Apple n’a pas expliqué comment ni quand il prendra en charge les systèmes de paiement alternatifs, mais a apparemment a déposé un plan auprès des régulateurs sud-coréens.

Les rapports en ligne suggèrent qu’en vertu de ces propositions, la société facturera toujours une commission sur ces ventes. Cette commission est justifiée par le fait incontestable que si Apple ne construisait et ne développait pas ses plates-formes, il n’y aurait aucune opportunité commerciale disponible en premier lieu.

Même les centres commerciaux facturent les marques pour l’espace de stockage sur la base de la même logique. La seule grande question reste comme elle l’a toujours été : quel niveau de frais est acceptable. La prochaine question sera de s’assurer que les mêmes frais sont prélevés sur toutes les plateformes.

Que fera ensuite Apple pour protéger l’activité de l’App Store ?

Apple voudra s’assurer que, s’ils ont le choix, les consommateurs préféreront toujours ses propres systèmes de paiement aux alternatives. Dans ce contexte, la stratégie la plus évidente consiste à proposer un système de paiement tout simplement meilleur que toutes les alternatives.

Le défi secondaire est que, ce faisant, l’entreprise ne peut pas être perçue comme exploitant son contrôle du logiciel et de la plate-forme de manière à conférer à son système de paiement un avantage substantiel, car cela serait anticoncurrentiel.

Cependant, le droit de la concurrence va dans les deux sens, ce qui signifie également que les systèmes tiers doivent travailler dur pour devenir aussi transparents que tout ce qu’Apple fournit.

Après tout, offrir simplement un meilleur service basé sur la même opportunité disponible est précisément l’avantage des marchés libres que les concurrents disent vouloir. Le système de paiement d’Apple pivote simplement pour devenir le produit de paiement d’Apple.

Voudrais Epic être en mesure de justifier refuser d’autoriser Apple Payments en option dans ses propres magasins ? C’est une conséquence potentielle tellement évidente qu’il est logique de penser que La direction d’Apple l’a envisagé plus que cela, ils n’en ont pas.

Le jeu long ? Tout n’est qu’une question d’argent

Apple a annoncé hier que ses développeurs ont pris 260 milliards de dollars des ventes de l’App Store depuis le lancement du magasin en 2008. Ce grand nombre fait suite à une très grosse année de ventes sur l’App Store – à la même époque l’année dernière, Apple a affirmé que les développeurs avaient gagné 200 milliards de dollars, ce chiffre a donc augmenté de 60 milliards de dollars au cours des 12 derniers mois.

(Cela tient même compte des modifications apportées à la commission des développeurs par Apple au cours de cette période.)

Ainsi, à l’heure actuelle, les développeurs gagnent environ 5 milliards de dollars par mois, ce qui suggère sûrement qu’ils auront peu d’intérêt pour les changements qui pourraient endommager cet environnement rentable.

Bien qu’il y ait une certaine ironie à ce qu’Apple soit obligé de rivaliser avec d’autres sur sa propre plate-forme, cette ironie coupe deux fois s’il choisit ensuite de rivaliser ailleurs. Après tout, étant donné que certains systèmes de paiement sont considérés comme moins sécurisés que d’autres, Apple pourrait transformer l’émancipation des systèmes de paiement de l’App Store en une grande opportunité d’exploiter un marché encore plus vaste en transférant ses propres systèmes de paiement sur des plateformes concurrentes.

Merci de me suivre sur Twitter, ou rejoignez-moi dans le Bar & grill AppleHolic et Discussions Apple groupes sur MeWe.