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Une autorité britannique de la concurrence pourrait obliger Facebook à vendre Giphy


Facebook pourrait être contraint de vendre Giphy sur la base des conclusions de l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés.

Le corps annoncé ses conclusions aujourd’hui indiquant :

La CMA a provisoirement conclu que la fusion de Facebook avec Giphy nuira à la concurrence entre les plateformes de médias sociaux et éliminera un challenger potentiel sur le marché de la publicité display. La fusion rassemble Facebook, le plus grand fournisseur de sites de médias sociaux et de publicité display au Royaume-Uni, avec Giphy, le plus grand fournisseur de GIF.

Si les problèmes de concurrence de l’Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) sont finalement confirmés, cela pourrait obliger Facebook à dénouer l’accord et à vendre Giphy dans son intégralité.

Selon le communiqué, la CMA a « provisoirement » trouvé que le rachat de Giphy par Facebook « aura un impact négatif sur la concurrence entre les plateformes de médias sociaux », explique-t-il :

Des millions de publications chaque jour sur les sites de médias sociaux incluent désormais un GIF. Toute réduction du choix ou de la qualité de ces GIF pourrait affecter de manière significative la façon dont les gens utilisent ces sites et s’ils passent ou non à une autre plate-forme, telle que Facebook. Comme la plupart des principaux sites de médias sociaux concurrents de Facebook utilisent des GIF Giphy, et qu’il n’y a qu’un seul autre grand fournisseur de GIF – Tenor de Google – ces plateformes ont très peu de choix.

L’organisme craint que l’accord ne lui permette de refuser à d’autres plates-formes l’accès à ses GIF ou de modifier les conditions d’accès, obligeant des plates-formes comme Twitter et Snapchat à transmettre davantage de données utilisateur pour continuer à utiliser le produit. La CMA note également que la propre publicité payante de Giphy était en concurrence avec Facebook et que le rachat de l’entreprise aurait pu éliminer un concurrent du marché pour Facebook. Des préoccupations similaires ont été soulevées par les accords de la société pour WhatsApp et Instagram. Le président de l’enquête, Stuart McIntosh, a déclaré : « Des millions de personnes partagent des GIF chaque jour avec leurs amis, leur famille et leurs collègues, et ce nombre continue d’augmenter. Le rachat de Giphy pourrait voir Facebook retirer les GIF des plateformes concurrentes ou exiger davantage de données utilisateur pour y accéder. Cela supprime également un challenger potentiel de Facebook sur le marché de la publicité display de 5,5 milliards de livres sterling. Rien de tout cela ne serait une bonne nouvelle pour les clients. « 

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Facebook a annoncé son intention d’acheter Giphy en mai 2020 dans le cadre d’un accord d’une valeur de 400 millions de dollars.

Les autres parties intéressées ont maintenant jusqu’au 2 septembre pour répondre et les recours possibles doivent être soumis avant le 25 août. Un rapport final sera publié le 6 octobre.





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